ブランディング事例：カルビー「Jagabee」

コロナ禍において実店舗での販促が難しくなり、リブランディングを実施した事例です。

商品

カルビー「Jagabee」

ターゲット

主に働く20～30代の女性

コロナ前のマーケティング
他社とのコラボレーションを積極的に行い、スナック菓子特有の味のバリエーションといった楽しさを追求。

コロナ禍のマーケティング
デジタル主体のキャンペーン設計に大幅変更し、
InstagramのアカウントをJagabeeブランドで立ち上げ。
→Jagabeeは女性をターゲットとしているので、Instagramを選択。

取り組み内容
親しみを持ってもらえるように、商品のこだわりやJagabeeのキャラクターであるポッタの日常などを投稿。
また、住まいと暮らしに関する写真を投稿するSNSのRoomClipが主催したオンラインイベントの「RoomClip おうち夏祭り」と協賛。
無料モニターを募集し、Jagabeeのある生活を画像付きで投稿してもらうよう促し。

獲られた効果
InstagramのコメントやRoomClipでの投稿などを通じて、新しい食べ方やシーンの発見。
また、購買に関しては、リピート購入の増加。

参考）MarkeZine：リピート購買が増加！カルビーの「Jagabee」が行ったコロナ禍でのリブランディング